2020上半年鍵鼠外設ZDC報告：電競依舊為主力軍在未來無線上半年的時光轉眼即逝，在這半年中國內的鍵鼠外設市場迎來了爆發式熱度增長，這也導致各個鍵鼠品牌外設之間的競爭尤為激烈。當然，基于市場對鍵鼠外設設備的不同維度需求，眾多鍵鼠外設廠商紛紛致力于針對不同消費者需求類型的鍵鼠研發。而主流的消費者也逐步提升了自己的鍵鼠外設設備，更加注重體驗感以及場景化應用等屬性的鍵鼠外設的選擇。

　　消費級的用戶分為電競游戲、商務辦公、生產力創作者等分類，而這些用戶對鍵鼠外設的功能以及應用場景的需求并不相同。術業有專攻，消費者往往青睞于定位更加明確的外設產品。同時，消費領域也出現了一人多設備的現象，這也是鍵鼠行外設業發展的重要導向。

　　除此之外，消費者選擇鍵鼠外設不僅僅局限于舒適度，還有外觀、性能、參數和性價比以及個性化等屬性，這也是廠商發力的主要標向。

　　為了能夠讓大家更加清晰的了解鍵鼠行業，中關村在線ZDC互聯網消費調研中心統計了2020年上半年中國鍵鼠市場的品牌和產品關注度情況，下面筆者就這些數據，為各大消費者詳細的介紹下2020年H1中國鍵鼠市場的發展情況。

　　2020上半年的鼠標市場品牌之間的激烈還在，本次拿下關注度第一名為Corsair（海盜船），占有率16.3%；第二名為Cherry（櫻桃），占有率14.8%；第三名為Rapoo（雷柏），占有率12.5%?？梢砸姷檬髽藦S商占據了中國例的關注度，排名前十名鼠標廠商總計占據了市場84.4%的關注度比例。

　　各個品牌的鼠標廠商都有自己的特征點，在自己擅長的領域進行“專攻”，這使得消費者能夠在自己需求的領域上獲得更好的體驗感。

　　從排名前三名的鼠標品牌可以看出，這三家鼠標廠商所經營的產品屬性有一定的不同，Corsair（海盜船）擅長電競方向的領域，Cherry（櫻桃）擅長性能領域，Rapoo（雷柏）鼠標主要還是關注無線辦公領域。所以三家在用戶需求上來說并沒有直接的沖突，經營的領域不同。這也能夠從側面表現出關注鼠標用戶的需求不同，現階段的鼠標需求主要以電競為導向，而緊跟其后的方向就是辦公領域。同時，在這些鼠標品牌廠商中，整體的關注度還較為均勻，并沒有一家獨大的情況，這也間接的說明，鼠標廠商之間的競爭還是十分激烈的。

　　鼠標市場今年可以說是一個革新的一年，今年的鼠標銷量也是較為突出的一年，從圖表中能看出，各個鼠標廠商之間的競爭也是尤為激烈，分布較為均勻，各個鍵盤廠商的占有率并沒有出現大幅度領先，分布還比較均勻。

　　從鍵盤的關注度中能夠看出，拿下第一名的是Cherry（櫻桃）主打的是性能鼠標，Cherry（櫻桃）定位于高端的鍵盤，在性能、手感當面深受電競玩家以及辦公人士的喜愛，能夠拿到關注度第一名這也是意料之中的，這也能夠間接的說明電競行業以及辦公領域都在朝向高端鍵盤邁步。

　　此外，第二名Rapoo（雷柏）以及第三名的達爾優主要運營多領域類型的鍵盤，主要打的是性價比戰略，并且產品本身的性能也較為不錯，這也說明了，對鍵盤來說，有很多的人會把價格放在購買的首要原因。同時，從圖中能夠看出，這些廠商都是和電競有關聯，這也說明鍵盤的主要的購買力還是以電競玩家為主。

　　從表格中能夠看出，2020上半年的電競耳機市場品牌之間的激烈還在，本次拿下關注度第一名為雷柏，占有率17.2%；第二名為海盜船，占有率15.9%；第三名為HyperX，占有率12.6%。排名前十名電競耳機廠商總計占據了市場86%的關注度比例。

　　在電競耳機領域，品牌的影響力還是比較高的，排名前十名的廠商占據了市場84%的關注份額。同時，排名前三名的廠商占據了市場將近45%的關注份額。

　　電競耳機與電競游戲有直接的關系，電競游戲也分不同的種類，不同的種類也有不同維度的專業的電競耳機，例如《絕地求生》在18年大火，這也是電競耳機熱度超高的時間節點，隨著近些多種類的游戲不同節點的崛起，電競耳機廠商也紛紛致力于生產更加舒適的產品。

　　耳機的主要發力點還是要依托與電競游戲，也會隨著電競游戲的方向進行改進以及革新，而且耳機廠商之間現階段同質化較為嚴重，更加新穎的產品以及更合理的價格才能夠讓玩家青睞。

　　依舊從數據出發，通過鼠標市場產品關注top10中可以看到，處于第一梯隊的三款鼠標產品中，包括雷柏VT950電競游戲鼠標、CHERRY MC 8.1 JM-9800、海盜船DARK CORE RGB SE在內的3款排名靠前的鼠標產品，都是以電競為導向。

　　從數據上來看，鼠標行業已經由電競作為主導，這也是由于今年較為特殊的緣故，電競行業迎來了爆發式的增長，電競人群也爆發式的增加，同時，鼠標的手感以及設計也成為了眾多玩家選擇夠的主導，例如排名第一的雷柏VT950電競游戲鼠標在設計上就較為多元化，既能夠電競也可以進行辦公。

　　值得注意的是無線鼠標也成為了未來的新標向，現階段內容創作者風靡，辦公設計類鼠標也逐漸大面積覆蓋，相信在下半年無線鼠標將有一個更好的成績。

　　從上圖中能夠看出，電競鍵盤以超高比例的占據了關注度分布圖，這也說明電競依舊是當下鍵盤市場的主力軍。

　　此外，cherry原廠軸體占據例占據榜單，作為鍵盤產品的代表元件，軸體是否屬是原廠軸某種意義上代表了鍵盤的品質。cherry原廠軸可以說主打電競的機械鍵盤絕對是目前鍵盤市場的主流之一。

　　當然，主打性價比的鍵盤也比較受到玩家的歡迎，這是因為當下有例的電競玩家是學生黨，所以在性價比的鍵盤上還是有不錯的關注度。

　　在市場層面，產品層面，根據數據匯總和產品分析，電競耳機的主要導向還是在于產品的性能以及價格，用戶更加青睞于高性能、合理價格的產品。

　　從上圖中能夠看出，電競耳機的主要關注點還在產品的本身，高性能和合理價格的產品也備受玩家的矚目。例如雷柏VH610就是一款性價比不錯的產品，并且在性能上也能夠滿足眾多用戶的需求。

　　對于傳統的游戲耳機來說， 人們的生活水平的提升以及對產品性能的需求，性能更好的耳機更加受到大家的青睞，而絕對的直接因素也和價格有很大的關系，同時，傳統高端耳機的市場銷量依然在走高，但是耳機發燒友人群的總體人數也在持續的幅度性增長。

　　無線辦公領域也是未來的重要發力點，隨著人們生活質量的不斷提高，市面上對辦公游戲的便攜性也有了更高的需求。由于上半年疫情需要居家辦公，再加上電競行業的風靡，無線設備高指數的增加，而無線鼠標成為了焦點之一。

　　在天貓618無線鼠標品牌銷售排行榜中，排名第一的是羅技G、第二名則是Logitech/羅技、第三名為雷蛇、第四名為MACHENIKE、第五名為雷神(ThundeRobot)。

　　依據榜單數據出發可以看到，雖然電競無線鼠標占據了絕大部分的比例，但無線辦公領域依然高歌猛進。

　　例如，羅技旗下的羅技G是專為游戲用戶設計的，無線鼠標不僅僅是辦公人員的需求，電競玩家依舊是主力的消費群體。同時，排名第五的雷神(ThundeRobot)也是重點需要關注的對象，它是主要以筆記本和臺式機為核心針對游戲玩家的高端筆記本電腦品牌， 而令人以外的是，在今年的天貓618時間段，雷神(ThundeRobot)旗下無線鼠標取得了不錯的成績，具體什么原因，讓我們來深入的了解一下。

　　雷神(ThundeRobot)K30入選年度天貓V榜。而筆者從以往的數據中還了解到，2020年H1，雷神游戲外設零售同比增長239%，市場排名提升超過5個位次，在平臺端獲得了雙百補貼、直播等資源曝光，外設品類關注度大增。并且，雷神(ThundeRobot)雷神自主研發無線技術愛游戲(ayx)中國官方網站，這都是取得此成績的重要因素。

　　可以說，無線化在未來是重點，在無線鼠標領域中進行產品迭代更新或是未來市場的突破口，同時，無線化鼠標將成為未來的新貴，當然在無線鼠標領域還有需要進步的地方，例如續航能力，在未來無線領域可代替有線

　　其實不難發現，辦公設計類群體也在逐漸擴大，而且在今年有顯著的增長。而面對電競龐大的根基還是有一定的差距，而這個差距也在逐漸的縮小。設計師、辦公領域的用戶也在逐漸增多，需求也在逐漸增大，或許在未來設計師、辦公領域或與電競平分“天下”。同時，鍵鼠外設行業的個性化發展也是重要的導向，新穎的設計，讓用戶使用起來更加的舒適，多功能，甚至說實現跨領域的功能都是鍵鼠行業未來發展的突破口。除此之外，家用設備也不僅僅只是一臺，多設備的時代已經來了，這對于鍵鼠行業也有重大的影響。

　　在未來，鍵鼠外設的發展主要還是依托于電競行業，以電競主機為核心為主要革新推動力，以用戶體驗為大方向目標，在未來電競將會得到更好的發展，而鍵鼠外設行業也會順其勢獲得強有力的推動力。同時，鍵鼠外設行業也需要隨電競行業的發展而變化，也就是說為了更好地服務于電競游戲玩家而做出不同程度的進，“輔以電競，突以電競”。

　　當然無線化也將成為了一個主流，通過數據分析，無線化電競設備的熱度也在陸續的增加，從發方向上來看，這也是未來主要的發力點，即使是現在，除了電競風之外，無線功能也成為了當下消費者關注的重要維度了。并且，通過H1數據，展望未來，我們可以大膽預計，無論是鍵盤行業還是鼠標行業以及電競耳機行業，都在大舉進軍無線領域。當然無線化是為了更好的服務于用戶，獲得更好的體驗感，在未來無線化或成為新貴。